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品牌的推广  

2008-03-31 21:31:14|  分类: 品牌文化 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 品牌营销是一门科学,需要专业人才去研究并去实践。品牌营销实践重要的一环就是品牌的推广,它是品牌战略的核心。一个合适的推广与传播方案将使品牌如虎添翼。

1、明确品牌推广的目的

(1)建立独特的企业识别系统

由于消费者对企业形象的重视,带来企业识别体系的实行受重视,现有企业更希望通过企业识别来传达企业理念,以激励员工的热忱和向心力。

(2)综合企业多样的诉求对象。

现代企业的诉求对象是多样的,包括社区、政府、消费者、金融界等,这时需要一个更明确、更能严格控制的信息——企业品牌。

(3)抵抗企业风险。

一个大品牌可以帮助企业对抗来自市场的风险,同样也利于企业对抗兼并的风险,并为企业兼并别的企业作出支撑。

2、制定品牌传播与推广策略。

(1)研究品牌特征。

在不同的行业、不同的文化背景下,品牌的成长与发育是不一样的,所以在制定策略之前要充分研究文化、产业、产品,研究品牌成长的延伸。

(2)制定策略。

一个好的策略是适合文化、行业、产品特点的,它对品牌每一阶段的发展特点都有充分的描述。制定好的品牌传播与推广策略是外企进入中国的第一件事。而中国的企业往往无视规律,盲目投资,企图用“标王”之类来迅速建立一个大品牌,失败可谓多多。

3、具体的传播与推广战术

在战备确定之初,就要研究具体的战术,用多少广告费,多少促销费用,建设目的渠道等来整合传播品牌理念,将事件行销、直接行销等多种手段调动起来,实现最大程度与消费者沟通,充分研究目标人群关注的媒体,制定出科学的媒体组合。

4、确定预算

这是品牌传播与推广中最难回答的问题,但也是不得不回答的问题。如果因为有些数字无法用数量来衡量还情有可原,因传播与推广的目的不明确而无法确定预算,就值得考虑了。

5、监测

只有不断地监测,不断地调整具体的媒体组合,才能使传播更到位,也使目的更易于达到。

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