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品牌营销存在的主要问题  

2008-03-31 20:47:18|  分类: 品牌文化 |  标签: |举报 |字号 订阅

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品牌营销存在的主要问题

“中国企业营销难题”的问卷调查中,有一道涉及“品牌”的问题,统计的结果如下:

品牌的运作选项 百分比

A、对品牌的理解 9.6%

B、品牌具体的运作方法与技巧 46.7%

C、品牌的延伸问题 16%

D、新品牌的创立问题 42.8%

E、品牌战略问题 22%

F、其他(如品牌活化等) 8.4%

从调查数据可以看出,大多数中国企业对品牌的运作基本上处于一个探索性阶段,问题的集中点在于如何创建一个新品牌并且怎样去维护好。众所周知,二十一世纪是品牌营销的时代,大品牌是企业在市场竞争中最有力的武器,也是最宝贵的资产,那么一个企业怎样来创建自己的大品牌呢?

 

我们认为,中国的品牌营销主要存在这样几个问题:

一、是品牌意识淡薄,许多企业家重视产品、品种,以及推销工作,不重视品牌。因为产品、品种是有形的实体,而品牌是无形的软体,企业往往看不到品牌的价值与赢利能力,所以出现了大量无品牌的产品,例如药品,特别是许多国家中药保护品种,很多都是无品牌的产品。工业品、传统食品、日常用品(柴、米、油、盐、酱、醋、茶)都有大量的无品牌产品。从另一角度来看,中国市场品牌的发展空间很大。如果中国加入WTO,这些产品都将面临国外强大品牌产品的竞争,形势还是相当严峻的。

二、是品牌营销技术落后。这主要表现在理论水平低,观念陈旧,传播意识差,创意水平高低不齐,销售管理落后,测试、评估手段不够科学等六个方面。品牌营销技术的落后直接导致企业经营行为盲目,企业短命。中国许多大企业,甚至营业额过亿元的企业,亦存在类似的问题。

三、是许多企业的现代企业管理制度尚未建立,导致品牌营销工作难以展开。由于计划经济的影响,企业家对现代企业管理制度认识模糊,不能深入,而政府、社会又寄希望于“强人”,但“强人”公司却纷纷落马,从步鑫生、马胜利到史玉柱的失败,反映出漠视现代企业管理制度的严重后果。

当然还有其他问题,但主要是这三个问题。品牌营销与推广的任务还相当艰巨。

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